La société japonaise Sanrio, créatrice d’Hello Kitty, a récemment dévoilé une nouvelle division dédiée aux jeux vidéo. Lors d'une conférence de presse tenue mardi, le PDG Tomokuni Tsuji a révélé les plans de Sanrio pour attirer de nouveaux admirateurs vers leur mascotte emblématique, annonçant la sortie de dix titres inédits d'ici 2027.
Apparu pour la première fois dans les années 1970, Hello Kitty était à l'origine destiné à orner un porte-monnaie en vinyle. Depuis, ce personnage est devenu un symbole incontournable de la culture japonaise du kawaii, séduisant des millions de fans à travers le monde.
Bien qu’Hello Kitty ait été intégrée dans divers jeux développés par des tiers, ce nouvel effort donnera à Sanrio le contrôle créatif sur ses personnages. "Nous cherchons à toucher une audience plus large, notamment les garçons et les hommes adultes", a déclaré Tsuji. En effet, l’entreprise souhaite redéfinir son public et s’ouvrir à de nouvelles communautés.
Le premier jeu à venir : Sanrio Party Land
Le premier titre, intitulé "Sanrio Party Land", est prévu pour l'automne sur les consoles Nintendo Switch et Switch 2. Sanrio envisage d’investir jusqu’à 10 milliards de yens (soit environ 53 millions d'euros) dans ce secteur au cours des trois prochaines années, prouvant l'engagement de la société dans cet univers compétitif.
"Le marché du jeu vidéo est colossal, et le temps que les gens y consacrent croît chaque jour", a souligné le PDG, rappelant que Sanrio n'a pas l'intention de rester en marge de cette tendance. Contrairement à d'autres franchises japonaises telles que Pokémon, Hello Kitty a peu de narration, ce qui pourrait se révéler un défi intéressant pour le développement de ces nouveaux jeux.
Le personnage a été décliné sur des milliers de produits, allant des sacs à main aux cuiseurs de riz, et a formé des partenariats avec plusieurs grandes marques comme Adidas et Balenciaga. Cette stratégie diversifiée montre que Hello Kitty est loin de perdre de son attrait : un film produit par Warner Bros est même prévu pour 2028, prouvant que le phénomène du kawaii ne faiblit pas.
