Les médias d’État chinois estiment que cette année, la consommation dans les services d’accompagnement atteindra plus de 50 milliards de yuans, soit plus de six milliards d’euros. Une véritable révolution dans le domaine des loisirs et de l'accompagnement social.
En ce printemps 2026, la Chine a vu fleurir un grand nombre d’applications et de plateformes en ligne permettant de louer des compagnons pour des sorties, qu'il s'agisse de jogging, de randonnées ou même simplement pour discuter des peines de cœur. Ces services se retrouvent principalement sur des réseaux sociaux tels que Xiaohongshu et Taobao, où des milliers d'annonces sont publiées pour répondre aux divers besoins des utilisateurs.
Par exemple, certaines applications proposent de trouver un partenaire local pour des activités spécifiques comme des randonnées en montagne. Si l'envie d'un trek de quatre heures apparaît un dimanche matin mais que personne n'est disponible, il est désormais possible de recruter un compagnon temporaire pour vous tenir compagnie pendant la balade. Ce service est proposé à un prix d'environ 400 yuans, soit 50 euros.
Les psychologues notent que cette tendance reflète une mobilisation autour de la solitude croissante dans la société moderne, notamment chez les jeunes. D’après une étude parue dans Le Monde, 30% des jeunes en Chine se disent souvent seuls et recherchent des moyens de briser cet isolement.
Ce phénomène n'est pas unique à la Chine. À Séoul, par exemple, une initiative municipale a été lancée pour que des assistants accompagnent des personnes isolées, accentuant l'idée que le besoin de compagnons – qu’ils soient paysagers ou simplement présents – est une réalité croissante à travers le monde.
