En France, le secteur de la mode sous licence connaît un essor remarquable, apportant une dynamique nouvelle qui va bien au-delà des enfants. Selon une récente étude du panéliste Worldpanel by Numerator, publiée jeudi, les articles tels que les t-shirts Spider-Man, les chaussettes Pat'Patrouille, ou encore les sacs Hello Kitty, sont en plein boom.
La France se positionne au 7ème rang mondial concernant les achats de mode sous licence, avec une augmentation de 13% en volume entre janvier et septembre 2025, dans un marché de l'habillement globalement atone. Près de 10 millions de consommateurs français ont réalisé au moins un achat durant cette période, montrant ainsi la vitalité de ce segment, comme l'indique l'enquête.
"C'est un vrai foyer de résistance et une opportunité pour le secteur", a déclaré Hélène Janicaud, experte mode chez Worldpanel by Numerator, lors de son intervention au salon Cobrandz à Paris, centré sur les produits sous licence.
Concernant les personnages et dessins animés, le podium est dominé par Stitch, du dessin animé Disney Lilo & Stitch, suivi par Pat'Patrouille, Spider-Man, Hello Kitty, et One Piece. Cette tendance montre non seulement l'engouement des plus jeunes, mais aussi l'intérêt croissant des adultes, avec 17,8% des ventes attribuées aux femmes et 7,3% aux hommes.
kiabi, l'enseigne de référence
Il est intéressant de noter que les préférences varient : les femmes penchent vers les univers cinématographiques et les séries, tandis que les hommes privilégient le sport. Les adolescents, eux, se tournent vers les jeux vidéo et les enfants restent captivés par les dessins animés.
Cette niche présente également des spécificités, notamment une saisonnalité différente, avec des pics lors des sorties de films ou au moment de la rentrée scolaire. Selon l'enquête, environ 90% des achats se font en boutique, une opportunité précieuse pour attirer du trafic et de nouveaux consommateurs.
Kiabi se distingue comme l'enseigne phare dans ce domaine, aux côtés de Primark, La Halle et Gémo, sans oublier les grandes surfaces alimentaires telles qu'Auchan ou E.Leclerc qui commencent également à tirer leur épingle du jeu.
Enfin, l'étude de Worldpanel by Numerator révèle que ces produits sont souvent moins soumis à des promotions, ce qui témoigne de la solidité du marché qui n'est pas basé sur l'opportunisme, à l'inverse de d'autres segments textiles. En France, les produits sous licence, incluant vêtements, figurines et parfums, génèrent environ 8 milliards de dollars de chiffre d'affaires, selon les données rapportées par Worldpanel.
