Lors d'une conférence au Palais des Congrès, Hugo Alvarez, directeur de l’office de tourisme, et Aurélien Lopez Liguori, son président, ont mis en avant une initiative ambitieuse pour revitaliser l'image de Cap d’Agde à travers des nouveautés marquantes en matière de promotion touristique.
Symbolisé par un logo audacieux, un cœur entouré de la mention Cap d’Agde Méditerranée, cette nouvelle identité s'adapte aux différentes communes du territoire tout en étant un vecteur d'engagement communautaire. Hugo Alvarez a déclaré que ce logo, conçu pour « se distinguer et fédérer », évoque une véritable marque lifestyle pouvant être déclinée sur divers supports tels que des vêtements ou des souvenirs. Il a souligné qu'il était crucial d'augmenter la visibilité de cette station balnéaire, la plus fréquentée de France, et des autres municipalités de l’Hérault.
Reconnexion avec la mer et la culture méditerranéenne
Cette initiative ne se limite pas à un simple changement de logo. En rupture avec le modèle de tourisme traditionnel, le projet vise à renouer avec les valeurs de la culture méditerranéenne, telles que « la fête, la convivialité et la liberté ». Alvarez a affirmé qu'un travail collaboratif avec les professionnels du secteur et les visiteurs avait permis de recentrer l’expérience humaine au cœur de la destination, afin d’attirer de nouveau les voyageurs.
Une promotion sur les grandes plateformes
Dans un autre registre, la destination Cap d’Agde Méditerranée prévoit de lancer une campagne de communication à partir de fin juin sur des plateformes telles que Netflix et TF1 Replay. Hugo Alvarez a signalé que ces canaux permettent une meilleure segmentation de l’audience, offrant des statistiques précises pour cibler les visiteurs potentiels. Les réseaux sociaux seront aussi au centre de cette stratégie de communication.
Renaître comme une référence nationale et européenne
En tant que nouveau président, Aurélien Lopez Liguori a exposé des ambitions affirmées pour le territoire. « Notre région possède tous les atouts pour redevenir une référence dans le tourisme, à la fois national et européen », a-t-il insisté. Il a admis que la destination avait souffert d’un certain relâchement, reposant trop longtemps sur une réputation acquise. Selon lui, la clé réside dans la sécurité et une vision renouvelée pour restaurer l'attrait du Cap d’Agde.
Redevenir l’Ibiza français
Aurélien Lopez Liguori aspire à élargir l’audience, notamment vers les jeunes adultes. Il a plaidé pour un recentrage sur des événements de qualité, afin de dynamiser l'image de la station balnéaire. Ce desserrement des événements vise à restaurer la renommée d’« Ibiza français », une identité qui a disparu au fil des ans. « Les destinations qui réussissent sont celles qui osent être créatives et audacieuses », a-t-il conclu, soulignant l'importance d'affirmer leur singularité.
